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　　9月10日，2025中国国际服务贸易交易会在北京开幕。线上消费由阿里巴巴淘天集团技术支持的品牌“中国线上消费品牌指数”（CBI）在成果发布专场特别亮相。

　　北京青年报记者了解到，指数“中国线上消费品牌指数”（CBI，亮相以下简称“CBI指数”）是服贸未满十八岁禁止入内软件下载安装全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的全球线上消费指数。该指数由北京大学国家发展研究院、线上消费北京大学数字金融研究中心、品牌中山大学商学院联合研发，指数在传统社会零售总额和CPI之外，亮相首次建立了消费品质的服贸量化衡量体系，填补了宏观统计中对消费质量监测的全球空白，为观察中国消费结构与品质升级提供了科学方法。线上消费

　　“这可能是品牌业界首次拿出这么多核心指标支持学术研究。”项目组代表、北京大学数字金融研究中心特约研究员、天博.体育登录入口中山大学副教授纪洋介绍，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对全网商品进行评分，以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，编制了包括消费品牌指数在内的系列指数，并制定相应的品牌榜单。

　　CBI指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单等，不仅提供全国层面的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。目前已发布两期指数，分别体现今年一季度和二季度的品牌消费情况，第二期指数增加了快消行业的新锐品牌专题研究。

　　最新研究结果显示，CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，这意味着全国消费领域的品牌平均评分增加了约5分，“仅看线上消费，消费品质是增长的。”纪洋说。

　　从行业看，3C、家电的CBI指数最高，这反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌、倾向于购买高分品牌。宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。

　　活动现场，纪洋还分享了团队对品牌消费的区域特征的研究结论：新一线城市、二线城市CBI消费品牌指数较强，这意味着这些地区的平均消费品质最高；在总购买力层面，一线城市占据主导地位；在流动人口比例较高的地方，消费包容性高，消费品质居中，总购买力较强。

　　此外，研究团队还发现，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有较强的原创能力，专注于新的细分消费场景下的产品创新，并且具有实用价值和情绪价值兼备的特征。

　　“虽然有很多声音说目前是一个白牌时代，但总体指数显示，现在仍是品牌发展壮大的时代。”纪洋表示，我国中等收入群体规模超过4亿人，中等收入群体规模的壮大，为消费提质奠定了扎实基础。

　　文/北京青年报记者 解丽

　　编辑/周超

　　责任编辑：梁燕(EN003)

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