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  9月10日,2025中国国际服务贸易交易会在北京开幕。线上消费由阿里巴巴淘天集团技术支持的品牌“中国线上消费品牌指数”(CBI)在成果发布专场特别亮相。

  北京青年报记者了解到,指数“中国线上消费品牌指数”(CBI,亮相以下简称“CBI指数”)是服贸九游体育全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的全球线上消费指数。该指数由北京大学国家发展研究院、线上消费北京大学数字金融研究中心、品牌中山大学商学院联合研发,指数在传统社会零售总额和CPI之外,亮相首次建立了消费品质的服贸量化衡量体系,填补了宏观统计中对消费质量监测的全球空白,为观察中国消费结构与品质升级提供了科学方法。线上消费

  “这可能是品牌业界首次拿出这么多核心指标支持学术研究。”项目组代表、北京大学数字金融研究中心特约研究员、万博app下载安装官网中山大学副教授纪洋介绍,研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度,对全网商品进行评分,以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化,编制了包括消费品牌指数在内的系列指数,并制定相应的品牌榜单。

  CBI指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单等,不仅提供全国层面的总指数,还为各地级市、各行业提供细分指数。目前已发布两期指数,分别体现今年一季度和二季度的品牌消费情况,第二期指数增加了快消行业的新锐品牌专题研究。

  最新研究结果显示,CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21,这意味着全国消费领域的品牌平均评分增加了约5分,“仅看线上消费,消费品质是增长的。”纪洋说。

  从行业看,3C、家电的CBI指数最高,这反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌、倾向于购买高分品牌。宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快,消费者在购买这些商品时,对品质、品牌越来越看重。

  活动现场,纪洋还分享了团队对品牌消费的区域特征的研究结论:新一线城市、二线城市CBI消费品牌指数较强,这意味着这些地区的平均消费品质最高;在总购买力层面,一线城市占据主导地位;在流动人口比例较高的地方,消费包容性高,消费品质居中,总购买力较强。

  此外,研究团队还发现,上榜新品牌具有共同的特征,即都具有较强的原创能力,专注于新的细分消费场景下的产品创新,并且具有实用价值和情绪价值兼备的特征。

  “虽然有很多声音说目前是一个白牌时代,但总体指数显示,现在仍是品牌发展壮大的时代。”纪洋表示,我国中等收入群体规模超过4亿人,中等收入群体规模的壮大,为消费提质奠定了扎实基础。

  文/北京青年报记者 解丽

  编辑/周超

  责任编辑:梁燕(EN003)

(凤凰网宁波 兄松、尚切E)

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